SEO Uyumlu URL Yapısı Nasıl Oluşturulur?

URL, sayfanın kalıcı adresidir. Alan adının sağında duran yol, ziyaretçiye ve arama motoruna bu sayfanın ne hakkında olduğunu söyler. SEO uyumlu demek, içine anahtar kelime doldurulmuş bir dizi demek değildir. Okunur, kararlı ve tek bir işe ait olması demektir. Adres her ay değişiyorsa uyum yoktur. Adres okunmuyorsa uyum yoktur. Aynı işin üç adresi varsa uyum yoktur.

İşletme sahibi adresi elle yazmak zorunda değildir. Yine de yayınlanmadan önce okumalıdır. Kartvizite, ilana veya araca basılacak bir yol, sonra utanç vermemelidir. Uzun bir soru işareti, anlamsız bir numara veya art arda beş klasör, o baskıyı çöpe çevirir. Yapı baştan sade kurulursa baskı da e-posta da rahat eder. Kurulmazsa her yeni sayfa aynı dağınıklığı büyütür.

Okunur kelime

İyi bir adres, sesli okunduğunda sayfayı anlatır. Hizmetin adı, yazının adı veya işletmenin bölümü yeter. İçinde yıl, kampanya kodu ve tekrar eden şehir adı yoksa daha da iyi okunur. Başlık ile adres birebir aynı cümle olmak zorunda değildir. Adres daha kısadır. Başlık ise doğru Türkçe ile durur. İkisi birbirini yalanlamaz. Başlık asansör bakım derken adres ilgisiz bir numara ise ziyaretçi kopyaladığı bağlantıya güvenmez.

Kelime yığını uyum değildir. Adresin içine il, ilçe, meslek ve üç sıfat birden dizmek sayfayı güçlendirmez. Güç, sayfanın metnindedir. Adres yalnızca kapının adıdır. Kapıya tabelanın tamamını sığdırmaya çalışmak, kapıyı kullanılamaz hale getirir. Bir veya birkaç kelime yeter. O kelimeler sayfadaki işle aynı olsun. Aynı değilse ya adres ya başlık düzeltilir. İkisi birden belirsiz bırakılmaz.

Türkçe karakter ve sadeleştirme

Başlıkta ş, ğ, ü, ö, ç ve ı kalır. Adreste bu harfler sadeleşir. ş yerine s, ğ yerine g, ü yerine u, ö yerine o, ç yerine c, ı yerine i kullanılır. Böylece adres her klavyede aynı yazılır ve telefonda dikte edilebilir. Sadeleştirme, sayfanın dilini bozmaz. Bozan, adreste de başlıkta da özensiz bir kısaltma kullanmaktır. Anlaşılmayan bir kısaltma, sade harften daha zararlıdır.

Boşluk adresin içinde tire olur. Alt çizgi, kelimeleri birleştirmek için tercih edilmez çünkü göz boşluğu tirede daha rahat görür. Büyük harf kullanılmaz. Aynı kelimenin büyük ve küçük halleri iki ayrı adres gibi durabilir. Rakam, ancak gerçekten o sayfanın adıysa girer. Sıra numarası veya veritabanı kimliği müşteriye okunmaz. Okunmayan adres, panelin iç işidir. Dışarıya sade yol çıkar.

Klasör ne kadar derin olur

Yol, işin türünü belli edebilir. Hizmetler bir klasörde, yazılar bir klasörde durursa ziyaretçi adresten de anlar. İki düzey çoğu işletme sitesi için yeter. Beş düzey, menünün siteye sığmadığını gösterir. Derinlik arttıkça adres uzar, baskı zorlaşır ve taşınma güçleşir. Yeni bir ara klasör açmadan önce o klasörün menüde de gerekip gerekmediğini sorun. Menüde gerekmiyorsa adreste de gerekmez.

Tarih, haber akışı olmayan bir işletme yazısında adresin parçası olmak zorunda değildir. Yılı adrese gömmek, yazıyı ertesi yıl eski gösterir ve adresi değiştirme isteği doğurur. Değişen her adres, eski kapının bağlanmasını ister. Bağlama unutulursa paylaşılmış bağlantı ölür. Tarihi yazının içinde vermek, adreste taşımak zorunda bırakmaz. Tarih ancak o sayfanın kimliğiyse, örneğin belirli bir yılın duyurusuysa, adreste durabilir.

Soru işareti ve geçici adres

Adresin sonunda uzun bir soru dizisi, filtre, oturum veya izleme artığı olabilir. Kalıcı sayfanın adresi bu artık olmadan da açılmalıdır. Açılmıyorsa sayfa bir kampanya bağlantısına mahkûmdür. Kampanya bitince adres de biter. Hizmet sayfası böyle kurulmaz. İzleme bilgisi gerekiyorsa o bilgi kalıcı yolun yerine geçmez. Geçici ek, asıl adresi bozmadan durabilmelidir.

Arama sonucu, teşekkür ekranı ve önizleme de kalıcı yol değildir. Bunlar menüye ve site haritasına girmez. Girerse müşteri aramada yarım bir sayfa bulur. Kalıcı olan, hizmeti, yazıyı ve iletişimi anlatan yoldur. Bir yazı yayınlanmadan önce adresi bir kez seçilir. Yayınlandıktan sonra başlık küçük bir düzeltme görse bile adres keyfi olarak değişmez. Başlık ile adres bir süre tam örtüşmeyebilir. Bu, kırık bir kapıdan iyidir.

Tek biçim seçin

Adresin sonunda bölü olsun mu, olmasın mı, site boyunca tek karar verilmelidir. İkisi birden açık kalırsa aynı sayfanın iki kapısı olur. www olsun mu olmasın mı da aynı karardır. Birini seçin, diğerini seçilene bağlayın. Küçük bir işletme sitesinde bu karar bir kez verilir ve yeni sayfalarda bozulmaz. Her sayfada başka bir alışkanlık, sonra toplu bir temizlik ister.

Büyük harf, tire ve bitişik yazım da tek biçimdedir. Bir sayfa web-tasarim derken diğeri web_tasarim diyorsa yapı dağılmıştır. Yeni sayfa açan kişi, eski sayfanın yazımına bakmalıdır. Bakmadan üretilen adres, bir yıl sonra listede utanç verir. Blog yazısı ile hizmet sayfası aynı sadeleştirme kuralını kullanır. Biri Türkçe karakterli, diğeri sade olursa ziyaretçi ikisini ayrı siteler sanabilir. Kural bir sayfalık bir nottur. Not yoksa her yazar kendi kuralını icat eder.

Eski adresi sahipsiz bırakmayın

Yapıyı sonradan düzeltmek mümkündür. Mümkün olması, eski yolu silip unutmak demek değildir. Eski adres yeni sayfaya kalıcı olarak yönlendirilir. Yönlendirme, ilgili sayfaya gider. Her şeyi ana sayfaya göndermek, hizmeti arayan kişiyi genel bir cümlenin önüne atar. Hizmet hizmete, yazı yazıya bağlanır. Karşılığı kalmayan kampanya ise bilinçli olarak kapanır. Rastgele bağlanmaz.

Araçta, tabelada veya basılı bir ilanda duran adres hiç değişmemelidir. Değişecekse baskı da değişir ve eski yol yenisine gider. Yalnızca siteyi sadeleştirip kamyonun üzerindeki yazıyı unutmak, o kamyonu boş bir sayfaya taşır. Adres değişimini bir listeyle yapın. Listede eski yol, yeni yol ve denendi mi sütunu olsun. Denenmeden kapanan eski hesap, listedeki iyi niyeti boşa çıkarır. Bu iş, teknik temellerin içindeki tek kapı ilkesiyle aynıdır.

• Adresi sesli okuyun. Anlaşılmıyorsa kısaltın.
• Türkçe karakteri adreste sadeleştirin, başlıkta bırakın.
• Boşluğu tire yapın, büyük harf kullanmayın.
• Beş klasör ve uzun soru dizisi kurmayın.
• Eski yolu ilgili yeni sayfaya bağlayın.

Yazı ve hizmet aynı mantıkta

Hizmet adresi, o hizmetin adıdır. Yazı adresi, o yazının adıdır. İkisini aynı klasöre yığmak menüyü de adresi de karıştırır. Yazı altyapısı kurulurken adres kuralı baştan yazılır. Sonradan yüz yazının yolunu değiştirmek, yüz yönlendirme demektir. Kural yokken üretilen adres, çoğu zaman panelin otomatik ve dağınık önerisidir. Öneriyi yayınlamadan okuyun. Okumadan yayınlanan bir yol, o yazının ömrü boyunca kalır.

Yerel bir sayfada il veya ilçe adı geçecekse adreste de gövdede de o yer gerçek olmalıdır. Adı değiştirerek çoğaltılan yollar, uyumlu yapı değil kopya kapılardır. Bir kapı, bir iş. İş yoksa kapı da yoktur. Teknik tarafta bu ilke teknik SEO temelleri yazısında, yerel tarafta yerel SEO yazısında durur. Adresleri baştan kurmak teknik SEO ve yazı yayımlanacaksa blog altyapısı işinin parçasıdır.