Yerel SEO Nedir ve İşletmeler İçin Neden Önemlidir?

Yerel SEO, bir işletmenin bulunduğu yerde veya hizmet götürdüğü bölgede arandığında doğru bilgilerle görünmesidir. Müşteri işletme adını yazar, meslek ile il veya ilçe adını yan yana koyar ya da yakınımdaki hizmeti arar. Bu aramaların hepsi aynı sayfaya çıkmak zorunda değildir. Ortak olan, bulunan bilgilerin birbiriyle kavga etmemesidir.

Bu çalışma bir sıra sözleşmesi değildir. Kimse size belirli bir konum vaat edemez. Edebileceği şey, arayanın yanlış numarayı, yanlış işi ve olmayan bir şubeyi görmemesini sağlamaktır. Belirsiz bilgi, reklam bütçesi olsa da yanlış talebi içeri alır. Yerel görünürlük, önce bu belirsizliği azaltmaktır.

Üç yüzey aynı şeyi söylemeli

Müşteri sizi çoğu zaman üç yerden birinde görür. Kendi siteniz, harita kaydınız ve başka bir dizindeki kısa kaydınız. Bu üçünde işletme adı, telefon ve varsa adres aynı olmalıdır. Birinde yeni hat, diğerinde eski kalfa numarası varsa müşteri şansına kimi arayacağına karar verir. Buna bilgi tutarlılığı denir. Süslü bir ad değil, günlük bir disiplindir.

Adın yazımı da dahildir. Tabelada kısa ad, sitede uzun unvan, haritada bir harfi eksik ad varsa bunlar üç ayrı işletme gibi durabilir. Bir yazım seçin ve üçünü ona çekin. Unvan resmi evrakta uzunsa sayfanın gövdesinde durabilir. Müşterinin gördüğü başlık, tabeladaki ad olmalıdır. Küçük bir harf farkı, yerel çalışmanın en sık boşa giden emeğidir.

Harita kaydı ne işe yarar

Harita kaydı, işletmenin yerini ve saatini gösteren profildir. Dükkânı, ofisi veya müşterinin gelebileceği bir kapısı olan işlerde adres açıktır. Müşterinin adresine giden ustada ise her mahalleye bir pin bırakmak doğru kayıt değildir. Olmayan bir masa, şube gibi görünür. Şikâyet ve yol hatası da size yazılır. Hizmet bölgesi gerçekse bölge olarak yazılır. Kapı olarak yazılmaz.

Kategori, profilin hangi iş için görüneceğini etkiler. Boya yapan bir usta için yanlış bir üst kategori seçmek, sizi başka bir aramanın içine atar. Kategori, yaptığınız iş kadar yapmadığınız işi de belirler. On kategori işaretleyip hepsini kapsamak, hiçbirini net anlatmaz. Ana kategori tabeladaki iş olsun. Yan kategori ancak gerçekten verdiğiniz ikinci işse eklensin. Saat de böyledir. Yazılan saat tutulmuyorsa hiç yazmamak daha az zarar verir.

Site ile harita aynı işi anlatır

Haritada asansör bakım yazıp sitede yalnızca montaj anlatmak, iki ayrı firma hissi verir. Hizmet sayfası, profildeki işle aynı kelimeyi kullanmalıdır. Utanılan meslek adı sitede süslenip haritada sade yazılıyorsa müşteri haritaya inanır, siteye değil. Sade olan ad kazansın. Süslü olan başlık, arayanı tanımaz.

Sitede adres yayımlanmıyorsa haritada da hayali bir konum gösterilmez. Adres yayımlanıyorsa iki metin aynı sokağı söyler. Telefon bağlantısı sitede tıklanabilir, haritada aranabilir olmalıdır. WhatsApp kullanılıyorsa numara yine o hattır. Ayrı bir hat kullanılıyorsa bu kasıtlıdır ve her iki yerde de açıklanır. Açıklanmayan ikinci numara, kaçan bir iş gibi değil dağınık bir işletme gibi durur.

Hizmet bölgesi ile şube farkı

Bir ilçeye bakıyor olmanız, o ilçede şubeniz olduğu anlamına gelmez. Sayfada ilçe adı geçebilir. Geçmesi, kapı ve tabela iddiası taşımaz. Gitmediğiniz ilçeyi listelemek hem yolunuzu uzatır hem de arayanı yanıltır. Bölge cümlesi kısa olsun. Çalıştığınız yer ve çalışmadığınız yer aynı paragrafta durabiliyorsa durmalıdır.

Birden fazla şehirde gerçekten iş yapıyorsanız her şehir için kopya paragraf açmak yerel çalışma değildir. O şehirde anlattığınız şey farklıysa sayfa açılır. Farklı değilse tek sayfada dürüst bir cümle yeter. Çevre illere uzaktan bakmak da şube açmak değildir. Uzaktan hizmet, yerinde ofis varmış gibi yazılmaz. Bu sınır, hem müşteriyi hem sizi korur.

Yorum, fotoğraf ve kategori disiplini

Yorum satın almak veya kendi dükkânınızdan kendinize yorum yazmak yerel çalışma değildir. Kısa sürede parlak görünebilir. Çevre küçüktür ve sahte yorum çabuk anlaşılır. Elinizde gerçek yorum yoksa yorum bölümünü şişirmeyin. Varsa müşterinin izni olmadan sitenize taşırken kaynağı gizlemeyin. Platformdaki yıldız, sizin uydurduğunuz bir kutuya dönüşmemelidir.

Fotoğraf da aynı kurala bağlıdır. Tabela, kapı, araç veya bitmiş iş gerçekse konur. Stok görsel, sizin dükkânınız gibi imzalanmaz. Harita profilindeki fotoğraf ile sitedeki fotoğraf çelişirse müşteri hangisine inanacağını bilemez. Bir gerçek kare, on süslü kareden daha çok anlatır. Kategoriyi ve fotoğrafı aynı gün güncellemek, yeni bir slogan yazmaktan daha çok işe yarar.

Sayfanın yerel tarafta görevi

Her sayfa bir niyeti karşılamalıdır. İşletme adıyla arayan kişi adres ve saat ister. Meslek ile bölge arayan kişi, o işi yapıp yapmadığınızı ve hattı ister. İkisini aynı başlıkta bağırmak, ikisini de zayıflatır. Ana sayfa özetler. Hizmet sayfası o işi anlatır. İletişim, numaranın ve varsa adresin doğrulandığı yerdir. Boş bir bölge sayfası bu üçüne katkı vermez.

Başlıkta bölge adı geçecekse cümlenin geri kalanı o bölgeye ait olmalıdır. Aynı metnin ilk kelimesini değiştirerek üretilen sayfalar, yerel görünürlük değil kopya içeriktir. Kopya, sizi çoğaltmaz. Hangi sayfanın asıl olduğunu belirsizleştirir. Tek dolu sayfa, on ince sayfadan daha güvenilir bir yerel zemindir. Teknik tarafta adreslerin temiz durması da bu zeminin parçasıdır. O konu ayrı yazılır.

Reklam ve yerel kayıt

Harita veya arama reklamı, dağınık bir kaydı düzeltmez. Reklam, tıklamayı var olan sayfaya taşır. Sayfada yanlış numara varsa reklam yanlış numarayı büyütür. Önce ad, hat ve hizmet hizalanır. Reklam isteğe bağlı ve sonradır. Reklam bütçesi, yerel sayfa işinin içine gizlenmez. Hesap sizde değilse reklam durunca geçmiş de gider.

İzleme için ayrı bir numara kullanıyorsanız asıl profildeki numara yine gerçek hat olmalıdır. İki numara birbirinin yerine rastgele yazılırsa tutarlılık bozulur. Hangisinin müşteriye görüneceği baştan seçilir. Seçim yazılmazsa her platform kendi numarasını yaşatır. Bir ay sonra hangi hattın güncel olduğunu siz de karıştırırsınız.

• Site, harita ve dizinde aynı ad ve aynı telefon olsun.
• Olmayan şubeye konum pini bırakmayın.
• Kategori, tabeladaki işle sınırlı kalsın.
• Satın alınmış yorum ve stok dükkân fotoğrafı kullanmayın.
• İlçe adını değiştirerek kopya sayfa üretmeyin.

İşletme için neden önemlidir

Yerel arama, uzaktaki bir okur için değil o gün işi olan kişi içindir. O kişi yanlış hatta düşerse siz bunu raporlarda göremezsiniz. Doğru hatta düşerse görüşme başlar. Görüşmenin satışa dönüp dönmeyeceği işin kendisine, saatinize ve fiyat konuşmasına bağlıdır. Bunu baştan yüzdeyle yazmak dürüst değildir. Dürüst olan, arayanın sizi doğru anlamasıdır.

Bu düzen kurulunca reklam bir ek olur. Kurulmadan verilen reklam, hatalı kaydın daha çok görülmesidir. Denizli ve ilçeler için uygulama ayrı bir rehberde toplanır. Çünkü il adı her cümlenin süsü değildir. Temel tanım bu yazıdır. Uygulama, Denizli yerel SEO rehberi ve yerel SEO uyumlu site işinde sürer. Sayfanın taranması ise teknik SEO başlığındadır.