Google'da Görünürlüğü Artırmak İçin Teknik SEO Temelleri

Teknik SEO, arama motorunun sayfanızı bulması, okuması ve hangi adresin asıl olduğunu anlaması için yapılan düzen işidir. İşletme sahibi için bu, sihirli bir kod değil bir kontrol listesidir. Sayfa açılıyor mu, başlık o sayfanın işini söylüyor mu, aynı içeriğin iki adresi var mı, bağlantı güvenli mi? Bu sorular görünürlüğün zeminidir. Zemin, belirli bir sırayı satın almaz.

Google’da görünmek ile birinci sırada olmak aynı cümle değildir. Görünürlük, sayfanın dizine girebilmesi ve arayanın doğru sonucu seçebilmesidir. Sıra, pek çok sinyalin ve rekabetin sonucudur. Bu yazı o sonucu vaat etmez. Vaat ettiği, kendi elinizle bozduğunuz engelleri tanımanızdır. Engeller çoğu zaman pahalı bir araç değil, unutulmuş bir ayar veya kopya bir sayfadır.

Sayfa bulunabiliyor mu

Menüdeki bir başlık gerçek bir bağlantı değilse o sayfa keşfedilmeyebilir. Yalnızca üzerine tıklanınca açılan, adresi olmayan bir kutu, arama için sayfa değildir. Her kalıcı içeriğin kendi adresi olmalıdır. Adres, tarayıcıda açılabilmeli ve yenilendiğinde aynı içeriği göstermelidir. Açılmayan adres, tasarımda var gibi durup aramada yoktur.

Sitenin tamamını yanlışlıkla engelleyen bir ayar da olur. Yayın denemesinde konulan bir duvar, iş bitince kalkmazsa sayfalar bulunmaz. Bunu panelde bir satır olarak sorun. Tüm site aramaya kapalı mı, değil mi? Kapalıysa nedeni yayın öncesi bir unutkanlık olabilir. Açık olması gereken sayfalar açıktır. Taslak, deneme ve teşekkür sayfası ise her zaman açık olmak zorunda değildir. Ayrım yazılmazsa ya hepsi gizlenir ya hepsi dizilir.

Başlık ve açıklama sayfaya aittir

Her sayfanın başlığı, o sayfanın işini söyler. Tüm sitede aynı başlığı tekrarlamak, arayanın hizmet ile iletişimi ayırt etmesini zorlaştırır. Başlık, işletme adını taşıyabilir. Taşıması, her sayfada aynı cümlenin kopyalanması demek değildir. Hizmet sayfasının başlığı o hizmettir. İletişim sayfasının başlığı iletişimdir. Ana sayfa, işletmenin kendisidir.

Açıklama metni de sayfanın özetidir. Anahtar kelimeyi arka arkaya dizmek özet değildir. İki kısa cümle, ne yaptığınızı ve neyi yapmadığınızı söyleyebilir. Aynı açıklamayı her sayfaya yapıştırmak, başlıktaki hatanın ikizidir. Uzunluk için sihirli bir rakam kovalamak da gerekmez. Okunur ve o sayfaya ait olsun. Uydurma bir yıldız veya ölçülmemiş bir müşteri sayısı açıklamaya girmez.

Bir içeriğin bir adresi olsun

Aynı metin hem kısa bir adreste hem de parametreli uzun bir adreste açılıyorsa iki kapı vardır. Hangisinin asıl olduğu seçilmelidir. Diğer kapı asıl kapıya gitmelidir. www ile başlayan ve başlamayan haller, şifreli ve şifresiz haller de bu seçimin parçasıdır. Seçim yapılmazsa aynı yazı birden fazla yerde yarım yarım durur.

Yazdırma kopyası, filtre sonucu veya sepet adımı gibi ara adresler asıl sayfa değildir. Onlar dizine karışırsa müşteri aramada yarım bir ekran görür. Asıl olan, hizmeti ve iletişimi anlatan kalıcı adrestir. Bu ayrımı kurmak teknik bir satırdır. Sizin göreviniz, hangi sayfanın kalıcı olduğunu söylemektir. Söylemezseniz her deneme adresi yayında kalır. Kalıcı adresin nasıl okunacağı ayrı bir yazının konusudur. Burada ilke tektir. Bir iş, bir kapı.

Güvenli bağlantı

Adresin güvenli açılması, form dolduran kişi için temel bir beklentidir. Sertifika yoksa tarayıcı uyarı verir. Uyarı veren sayfa, başlığı doğru olsa da terk edilir. Sertifikanın süresi ve yenilenmesi barındırma işinin parçasıdır. Teknik tarafta ise şifresiz adresin şifreli adrese gitmesi gerekir. İkisi birden açık kalırsa tek kapı ilkesi bozulur.

Sayfanın içinde şifresiz duran bir görsel, güvenli sayfayı da karışık hale getirebilir. Tarayıcı bu karışıklığı bazen kilit simgesini düşürerek gösterir. Bunu siz de deneyebilirsiniz. Sayfayı açın, kilide bakın, uyarı varsa görselin veya gömülü bir aracın eski adresten geldiğini sorun. Düzeltme, o kaynağı güvenli adrese taşımaktır. Yeni bir slogan bu uyarıyı kaldırmaz.

Site haritası ve gereksiz sayfalar

Site haritası, kalıcı sayfalarınızın listesidir. Liste, var olmayan bir vaadi güçlendirmez. Zayıf, kopya veya boş sayfayı haritaya eklemek o sayfayı değerli yapmaz. Harita güncel olmalıdır. Kaldırdığınız kampanya listede duruyorsa arama motoru kapanmış bir kapıyı çalmaya devam eder. Yeni hizmet eklendiyse listeye girer. Giriş, metin yazılmadan yapılmaz.

Arama sonucunda görünmemesi gereken sayfalar da bellidir. Teşekkür ekranı, iç deneme, yalnızca reklam için açılmış ve artık bitmiş bir form kopyası bunlara örnektir. Hepsi haritaya girerse asıl hizmet sayfası kalabalıkta incelir. Teknik iş, bu listeyi ayıklamaktır. Ayıklamadan yapılan her ekleme, görünürlüğü artırmak değil gürültüyü artırmaktır.

Eski adres yeni sayfaya gider

Sayfanın adresi değiştiyse eski adres boş kalmamalıdır. Kalıcı yönlendirme, eski kapıyı yeni kapıya bağlar. Bağlantı yoksa kartvizitteki, e-postadaki ve daha önce dizine girmiş adres boş bir sayfaya düşer. Ziyaretçi bunu sitenin kapandığı şeklinde okur. Yönlendirme, yenilemenin ve adres sadeleştirmenin parçasıdır.

Her eski adresi ana sayfaya göndermek de tembel bir çözümdür. Hizmeti arayan kişi ana sayfanın genel cümlesine düşer ve işi yeniden arar. Doğru olan, eski hizmet adresinin yeni hizmet sayfasına gitmesidir. Karşılığı kalmayan kampanya ise yönlendirilmek yerine kalkabilir. Kalkacaksa bunu bilinçli seçin. Rastgele ana sayfaya yığmayın. Yönlendirmenin çalışıp çalışmadığını eski adresi kendiniz açarak görün.

Kopya metin teknik bir sorundur

Aynı paragrafın il veya hizmet adını değiştirerek çoğaltılması yalnızca edebi bir zaaf değildir. Arama tarafı hangi sayfanın asıl olduğunu seçemez. Seçemeyince ya birini gösterir ya hiçbirini güvenle öne almaz. Bunu bir eklenti ile gizlemek yerine sayfayı yazmamak daha doğrudur. Teknik SEO, zayıf sayfayı makyajlamak için değildir. Gereksiz sayfayı yayından çıkarmak için de kullanılır.

Görselin alt metni de bu başlığa girer. Alt metin, resmi arama için anahtar kelimeyle doldurmak değildir. Görselin ne olduğunu bir cümleyle söylemektir. Atölye fotoğrafı atölye diye anılır. Boş bırakılan her gerçek görsel, o işi anlatma fırsatını kaçırır. Stok görsele sizin şehir adınızı yazmak ise yanlış bilgi üretir. Yanlış bilgi, teknik olarak düzgün bir sitede bile güveni bozar.

• Her kalıcı işin kendi adresi olsun.
• Başlık ve açıklama o sayfaya ait olsun.
• Şifreli, şifresiz ve www hallerinden birini seçin.
• Eski adresi ilgili yeni sayfaya bağlayın.
• Kopya ve boş sayfayı haritaya doldurmayın.

Hızın teknik listedeki yeri

Yavaş sayfa, teknik listenin dışında değildir. Büyük görsel ve gereksiz araç, sayfanın okunmasını geciktirir. Ayrıntılı puan okuması ve ölçütlerin adı başka yazılarda durur. Burada bilmeniz gereken, hızın bir süs raporu değil yayının parçası olduğudur. Raporu marka ilanından değil kendi adresinizden isteyin.

Arama konsolunuz varsa sayfanın dizine girip girmediğini oradan bakmak da bu listenin devamıdır. Konsol yoksa önce hesabın size ait olup olmadığını sorun. Ajansın hesabında duran bir konsol, ajans değişince gider. Görünürlük emeği de onunla gider. Teknik zemini kurmak, teknik SEO işidir. Puanın ne anlama geldiği PageSpeed yazısında, adresin okunuşu URL yapısında anlatılır.