Blog Yazıları Organik Trafiğe Nasıl Katkı Sağlar?

Blog, sitenin günlük haber köşesi olmak zorunda değildir. İşletme için organik trafiğe katkısı, birinin arama kutusuna yazdığı soruya cevap veren kalıcı bir sayfa olmasından gelir. “Denizli havuz bakımı kışın yapılır mı” veya “toptan havluda numune ücretli midir” gibi sorular, ana sayfanın tek paragrafına sığmaz. Ayrı bir yazı, o soruyu başlıkta taşır ve gövdesinde işin gerçeğini anlatır. Arayan kişi sorusunun karşılığını görünce sayfada kalır. Kalması, sipariş vereceği anlamına gelmez. En azından yanlış firmada olmadığını anlar.

Katkı, otomatik bir ziyaretçi yağmuru değildir. Yazı yayınlamak, o kelimede belirli bir sırada çıkılacağını garanti etmez. Arama sonuçları rekabete, sayfanın anlaşılırlığına ve niyetin karşılanmasına bağlıdır. Bunların hiçbiri bir takvim gününe bağlanamaz. İlk hafta trafik beklemek, blogu yanlış bir alet gibi kullanmaktır. Blog, sorusu olan kişi için duran bir raftır. Raf dolmadan müşteri sayılmaz.

Tek yazı tek soru taşır

Bir yazı her kelimeyi toplamaya kalkarsa hiçbirini cevaplamaz. Havuz yapımı ile havuz bakımı aynı yazıda aynı vaadi paylaşmamalıdır. Havlu ile bornozun sipariş sorusu da ayrıdır. Başlık, soruyu veya işi söylemelidir. “Sektörde trendler” gibi her yıla uyan bir başlık, arayanın derdini taşımaz. Kişi trend aramaz. Kendi işinin nasıl yürüyeceğini arar. Başlık bunu söylüyorsa sayfa da onu anlatır. Söylüyorsa ve gövde başka konuya kaçıyorsa başlık yalan olur.

Yazının ilk paragrafları cevabı geciktirmeden verir. Uzun bir giriş, soruyu sayfanın dibine iter. Dipte kalan cevap, sabırsız okur için yok hükmündedir. Sonra ayrıntı gelir: ne zaman keşif gerekir, ne zaman numune istenir, hangi bilgi olmadan fiyat çıkmaz. Bu ayrıntı, hizmet sayfasının kopyası olmak zorunda değildir. Hizmet sayfası işi satar ve iletişime götürür. Blog, karar vermeden önceki soruyu yanıtlar. İkisi aynı metinse birini yayından kaldırmak daha temizdir.

Kopya sayfa trafik üretmez

İlçe adını değiştirerek çoğaltılan yazı, blog değildir. “Pamukkale boyacı”, “Merkezefendi boyacı” diye aynı gövdeyi yayınlamak, her ilçeye ayrı bir cevap vermez. O ilçede iş farklı yürümüyorsa ayrı yazı da açılmaz. Hizmet bölgesi, iletişim sayfasında dürüstçe durur. Blog ise yeni bir bilgi taşıdığı gün yazılır. Yeni bilgi yoksa takvim zorlanmaz. Zorlanan takvim, birbirine benzeyen kısa metinler üretir. Benzeyen metin, hangi sayfanın esas olduğunu da belirsizleştirir.

Aynı şekilde her ürün gramajı için aynı paragrafı çoğaltmak, tekstil kataloğunu blog sanmaktır. Gramaj sayfası ancak o gramajın siparişinde farklı bir bilgi varsa açılır. Yoksa ürün sayfası yeter. Bloga taşınan her başlık, menüyü ve bakımı büyütür. Bakılamayacak başlık açılmaz. Organik katkı, sayfa adedinden değil, sayfanın tek başına işe yaramasından gelir.

Site içi bağlar

Yazı, ilgili hizmet sayfasına bağlanırsa okur işin anlatıldığı yere geçer. Bağ, “tıklayın” diye bağırmaz. Cümlenin içinde, o sayfanın ne işe yaradığını söyleyerek durur. Havuz yazısı yapım sayfasına, form yazısı iletişim sayfasına gider. İlgisiz her yazıya karşılıklı bağ kurmak, okuru da arama motorunun sayfa ayrımını da yorar. İki yazı aynı soruyu cevaplıyorsa biri diğerine devredilir veya biri güncellenip diğeri yayından kalkar. Çift sayfa, hangi adresin esas olduğunu belirsiz bırakır.

Eski yazı yeni bilgiyle güncellenebilir. Güncellenen tarih, gerçekten değiştiyse değişir. Metne dokunmadan tarihi tazelemek, okura yeni bir şey söylemez. Fiyat, sezon veya hat değiştiyse yazıdaki cümle de değişir. Değişmeyen yazı, eski telefonu yaşatır. Eski telefon, organik yoldan gelen kişiyi yanlış hatta çıkarır. Gelen kişi sizin için değerlidir. Değersiz olan, güncellenmemiş satırdır.

Bulunmak ile sıra aynı şey değildir

Sayfanın dizine girmesi, o sayfanın üst sırada görüneceği anlamına gelmez. Dizin, sayfanın varlığının fark edilmesidir. Sıra, birçok sayfanın arasından seçilmektir. İkisini birbirine karıştıran vaat, blogu sihirli bir düğme gibi satar. Böyle bir düğme yoktur. Teknik olarak sayfanın başlığı, adresi ve açıklaması anlaşılır olmalıdır. Bu düzen teknik SEO işidir. Düzen, sırayı satın almaz. Düzen, sayfanın okunabilir bir kayıt olmasını sağlar.

Başlık ile sayfa başlığı aynı soruyu söylemelidir. Adres, anlamsız bir sayı dizisi değil, yazının konusunu taşır. Açıklama, yazıda olmayan bir vaadi reklam gibi paketlemez. “Birinci sıradayız” cümlesi açıklamaya yazılmaz. Yazının içinde de yazılmaz. Okur bunu gördüğünde firmanın başka iddialarına da temkinli yaklaşır. Temkin, organik ziyaretin boşa gitmesidir. Kişi geldi, inanamadı, çıktı.

Yazıyı kim yazar

İşe yarayan yazı, işletmenin kendi bilgisini taşır. Keşif neden gerekir, numune neden ücretli olabilir, hangi iş alınmaz. Bunu bilmeyen bir metin, her rakipte aynı durur. Aynı duran metin, sizi ayırmaz. Ayırmak için uydurma bir uzman unvanı da gerekmez. İşi yapan kişinin ağzından doğru sınır yeter. Yazıyı dışarıdan biri derliyorsa bilgi işletmeden gelir. Derleyen, fiyat ve yıl uyduramaz. Uydurulan satır yayınlandıktan sonra işletme o satırın sahibi olur.

Yazar kutusu, olmayan bir yazı ekibini göstermez. Tek kişi yazıyorsa tek kişi yeter. “Editör kurulu” yoksa kurul yazılmaz. Fotoğrafsız bir hayalet yazar, metne itibar eklemez. İtibar, cümlenin doğruluğundadır. Düzenli yazamayacaksanız blog menüsü açılmaz. Boş akış, sitenin terk edildiği hissini verir. Altyapı, yazı gerçekten duracaksa kurulur. Kurulumu blog altyapısı olarak ayrı konuşulur. Altyapı, içerik vaadi değildir.

Katkı nasıl anlaşılır

Katkıyı anlamak için sihirli bir sektör ortalaması yoktur. Bakılacak şey basittir. Yazı, gelen soruların hangisini azalttı. Telefonda hâlâ herkes aynı şeyi soruyorsa yazı ya bulunmuyor ya da cevap net değil. Arama raporuna bakılabiliyorsa hangi sorgunun sayfayı gösterdiği okunur. Rapor yoksa yokmuş gibi davranılır ve uydurma bir ziyaretçi sayısı yazılmaz. Sitede “bu yazı on bin kişiye ulaştı” demek, ölçüm yoksa yalandır. Yalan, blogun güven işine de zarar verir.

• Her yazıyı tek bir soruya ayırın.
• İlçe adı değiştirerek kopya üretmeyin.
• İlgili hizmet sayfasına doğal bağ verin.
• Değişen fiyat ve hattı yazıda da değiştirin.
• Sıra vaadi ve uydurma ziyaretçi sayısı yazmayın.

Organik katkı, sabırlı ve doğru sayfanın sonucudur. Sonuç ortam değiştikçe değişir. Değişmeyecek olan, yazının işletmenin gerçek işini anlatmasıdır. Anlatmıyorsa trafik gelse de yanlış kişiyi içeri alır. Yanlış kişi, sizin vermediğiniz bir hizmeti arıyordur.