Web Sitesinde İç Bağlantı Stratejisi Nasıl Kurulur?

İç bağlantı, kendi sitenizdeki bir sayfadan yine kendi sitenizdeki başka bir sayfaya giden bağlantıdır. Okur için sonraki adımı gösterir. Arama motoru için de o sayfanın sitede bir yeri olduğunu belirtir. İki iş birlikte düşünülür. Yalnızca taransın diye dizilmiş, okurun işine yaramayan bir yığın, sayfayı bağlantı listesine çevirir. Okurun tıkladığı bağlantı ise hem yol gösterir hem de taranabilir bir kapı olur.

Bu yazı bir sıra vaadi değildir. Bağlantı kurmak, belirli bir kelimede öne çıkılacağını söylemez. Kurulmayan harita başka bir sorunu büyütür: hizmet sayfası menüde yoktur, yazı hiçbir hizmete çıkmaz, kalkan kampanyanın adresi boş bir sayfaya gider. Strateji, bu dağınıklığı işletmenin gerçek sayfalarına göre toplamaktır. Kelime tablosundan değil, verdiğiniz işten başlanır.

Önce sayfa haritası, sonra bağlantı

Bağlantı listesine kelime listesinden girilmez. Önce yayında kalacak sayfalar yazılır. Ana sayfa, gerçekten verilen her hizmet, hakkımızda, iletişim ve düzenli yazılacaksa blog. İlçe sayfası ancak o ilçede ayrı bir bilgi varsa listeye girer. Aynı metnin ilçe adı değişmiş kopyası, bağlanacak bir hedef değildir. Hedef zayıfsa ona verilen bağlantı, zayıf sayfayı dolaşıma sokar.

Haritada her sayfanın tek cümlelik işi yazılır. Yerinde servis randevusu, asansör bakım sözleşmesi, boya keşfinin ücretli olup olmadığı gibi. Cümle kurulamıyorsa sayfa henüz yok demektir. Olmayan sayfaya menüden bağlantı vermek okuru boş adrese götürür. Önce sayfa yayınlanır, sonra bağlantı eklenir. Tersi, yarım menü üretir.

Bağlantı metni ne söylemeli

Bağlantının görünen yazısı, gidilecek sayfanın işini söyler. Buraya tıklayın, devamı, daha fazla bilgi gibi ifadeler okura da hedefe de bir şey anlatmaz. Asansör bakım sözleşmesi dendiğinde yönetici ne açacağını bilir. Aynı tam ifade her paragrafta tekrarlanırsa metin yapay durur. Bir kez doğal cümlede geçer. İkinci bağlantı başka bir sayfaya gider.

Hedef sayfanın başlığı ile bağlantı metni aynı işi tarif etmelidir. Bağlantıda ucuz klima yazıp sayfada endüstriyel kanal anlatmak okuru yanıltır. Yanıltıcı bağlantı tıklanır ve hemen geri dönülür. Bunu bir ceza puanı diye satmayız. Pratik sonuç yeter: yanlış kişi formu doldurur ya da hiç doldurmaz. Başlık ile bağlantı çelişiyorsa önce başlık düzeltilir. Ayrıntı, başlık ve meta açıklamaları yazısındadır.

Her sayfa her sayfaya gitmez

Ana sayfa, gerçek hizmetlerin kapısıdır. Her hizmet sayfası ana sayfaya, iletişim yoluna ve en fazla bir iki ilgili işe bağlanır. İlgili olmak, menüde yan yana durmak değildir. Yerinde servis sayfası, atölyeye bırakma sayfasına bağlanır çünkü müşteri ikisini karıştırır. Yerinde servis sayfası, kuruluş yılına bağlanmaz. Kuruluş yılı güven cümlesiyse hakkımızda sayfasında kalır.

Alt bilgiye bütün blog arşivini dizmek strateji değildir. Okur oraya kadar inmeyebilir. İnen kişi de elli başlık arasında seçim yapamaz. Alt bilgide iletişim ve kısa bir hizmet dizini yeter. Asıl bağlantı, cümlenin içinde, ihtiyaç anında durur. Menü değişmeyen haritadır. Menüdeki ad ile sayfa başlığı çelişirse okur menüye de inanmaz. Menü adı kısa, sayfa başlığı biraz daha açık olabilir. İşi değiştirmemelidir.

Yetim kalan sayfa

Hiçbir menüden ve hiçbir gövde metninden bağlantı almayan sayfa yetim kalır. Siz adresi biliyor olabilirsiniz. Ziyaretçi bilmez. Arama sonucunda görünse bile sitede gezen kişi ona geçemez. Yeni açılan hizmet, yayın günü ana sayfaya ve ilgili bir yazıya bağlanır. Bağlantı sonra eklenir diye bekletilirse sayfa aylarca tek başına durur. Tek başına duran sayfa, menüyü de eksik bırakır.

Tersi de olur. Her yeni yazıdan her hizmete bağlantı vermek, yazıyı kataloğa çevirir. Yazı bir işi anlatıyorsa bir hizmet sayfasına ve bir kardeş yazıya bağlanır. İkinci hizmet ancak cümle gerçekten oraya gidiyorsa eklenir. Zorlama cümle yerine, yazının sonunda üç kalemi geçmeyen bir ilgili işler listesi daha dürüst durur. Liste uzadıkça seçim olmaktan çıkar. Üçten fazlası gerekiyorsa menü zaten o işi görür.

Blog ile hizmetin ilişkisi

Blog, hizmet sayfasının yerine geçmez. Hizmet sayfası işi, bölgeyi ve ulaşma yolunu söyler. Yazı, o işin bir sorusunu açar. Başlık nasıl yazılır yazısı düzeni anlatır ve hizmet sayfasına bu düzenin sayfada kurulduğunu söyleyerek bağlanır. Yazının kendisi üç ayrı teklif formu gibi bitmek zorunda değildir. Bitecekse tek bir net adres yeter. Üç farklı hizmete birden hemen başvurun demek, yazının konusunu dağıtır.

Hizmet sayfasından yazıya bağlantı da seçilerek verilir. On iki yazılık bir liste hizmeti okutmaz. O hizmeti anlatan bir yazı yeter. Yazı güncelliğini yitirdiyse bağlantı da kalkar. Eski fiyat, eski saat veya bitmiş kampanya içeren yazıya hizmet sayfasından yol göstermek, güncel sayfayı da şüpheli kılar. Blog altyapısı açıldıysa yazı yayınlanmadan menüde boş bir haberler başlığı bırakılmaz. Boş arşiv, terk edilmiş site hissi verir.

Sayfa kalkınca bağlantı da kalkar

Bir hizmeti bıraktınızsa sayfayı yayında tutup artık bu işi yapmıyoruz demek bir seçenektir. Sayfayı sildiyseniz ona giden iç bağlantılar da silinir ya da gerçek karşılığı olan yeni sayfaya çevrilir. Karşılık yoksa her eski adresi ana sayfaya yığmak, eski kampanyayı yeni işle karıştırır. Okur lastik yardımı ararken montaj formuna düşer. Bu, haritanın bozulmuş halidir. Yönlendirme, ancak iki adres aynı işi anlatıyorsa yapılır.

Yönlendirme yapılacaksa liste kısa tutulur: eski adres, yeni adres, neden. Her yıl biriken yönlendirme yığını sitenin haritasını ele geçirir. Yeni sayfa eskisinin işini taşımıyorsa yönlendirme de yapılmaz. Adres defteri, yılda bir elden geçirilir. Yeni hizmet açıldığında ise o hafta bakılır. İş değişmediyse bağlantı şişirilmez. İş değiştiyse eski cümle yeni sayfaya utangaçça bağlanmaz. Cümle yeniden yazılır.

• Yayında kalacak sayfaların tek cümlelik işini yazın.
• Bağlantı metnini hedef sayfanın işiyle aynı kurun.
• Her hizmeti en fazla bir iki ilgili sayfaya bağlayın.
• Menüde olmayan yeni sayfayı yayın günü bir yerden gösterin.
• Kalkan sayfanın iç bağlantısını aynı gün temizleyin.
• İlçe kopyasına ve boş etiket sayfasına bağlantı vermeyin.

İki farklı gezinti örneği

Teknik servis sitesinde ana sayfa iki kola ayrılır: yerinde servis ve atölyeye bırakma. Yerinde servis sayfası, hangi ilçeye gidildiğini ve randevu formunu gösterir. Formun yanında, randevuda hangi bilginin istendiğini anlatan yazıya bir bağlantı durur. O yazı, yetkili servis değilseniz bu kelimenin kullanılmayacağını anlatır ve tekrar yerinde servis sayfasına döner. Atölye sayfasına da bir cümleyle geçilir: cihazı bırakmak isteyen kişi atölye kaydına gider. Ana sayfadan blog arşivinin tamamına giden bir ok yoktur.

Sanayi sitesinde sıra değişir. Ana sayfa ürün gruplarına gider. Ürün grubu, teklif formuna ve varsa o grubun teknik notuna bağlanır. Tüketici tipi hemen ara düğmesi, satın alma sorumlusunun çizim bırakacağı formun önüne geçmez. İç bağlantı, sektörün karar sırasını izler. Her siteye aynı düğme dizisi kopyalanmaz. Tamirci sitesinde ilk bağlantı telefonadır. Mühendislik sitesinde ilk bağlantı kalem sayfasına gider. Bu fark, haritanın sektörden kopyalanmadığını gösterir.

Haritayı kuran kişi ile metni yazan kişi farklıysa listeyi birlikte okurlar. Tasarımcı olmayan bir sayfaya düğme koyarsa strateji bozulur. Metin yazarı menüde durmayan bir işi gövdeye bağlarsa okur o işi menüde arar ve bulamaz. İkisi aynı listeye bakar. Sayfanın bulunabilir düzeni teknik SEO işinin parçasıdır. Belirli bir sırada çıkılacağı bu işin karşılığı olarak söylenmez. Düzen, okurun yanlış sayfada kalmaması içindir.