Başlık ve Meta Açıklamaları Nasıl Hazırlanır?

Bir sayfanın üç metni vardır ve üçü de aynı işi söylemek zorundadır. Birincisi, tarayıcı sekmesinde ve çoğu arama sonucunda görünen sayfa başlığıdır. İkincisi, sayfanın içindeki ana başlıktır. Üçüncüsü, sonucun altında görünebilen meta açıklamasıdır. Biri tamir, biri yaşam alanı dönüşümü, biri uygun fiyatlı çözüm derse okur hangi kapıyı açtığını bilemez. Üç metin aynı kapıyı tarif eder. Süslü olan değil, doğru olan seçilir.

Bu üçlüyü yazmak, belirli bir sırada çıkılacağını garanti etmez. Arama motoru açıklamayı bazen kendi seçtiği cümleyle değiştirir. Yine de açıklamayı boş bırakmak, sayfanın işini sizin adınıza rastgele bir paragrafa emanet eder. Başlığı yazmak, sayfayı tasarlamadan önce yapılır. Başlıksız çizilen sayfa, yayın gününde yeniden adlandırılır. Ad değişince menü, bağlantı ve teklif cümlesi de değişir. Erken yazılan başlık, bu dağınıklığı azaltır.

Üç metin nerede durur

Sayfa başlığı, sekmenin ve çoğu mavi bağlantının metnidir. Kısa olmak zorunda olduğu için işin adı öne alınır. Marka sığarsa sona konur. İşin adı uzunsa marka, başlığı yutmasın diye kısaltılır ya da bırakılır. Marka zaten sitenin adındadır. Ana başlık sayfanın içindedir. Okur sayfayı açtığında sekmede gördüğü işle sayfada gördüğü iş aynı olmalıdır. Kelimesi kelimesine kopya şart değildir. Çelişki şartın dışındadır.

Meta açıklaması tıklamadan önce okunan kısa tanıtımdır. Anahtar kelime listesi değildir. Sayfada ne bulacağını ve ne bulamayacağını bir iki cümlede söyler. İletişim sayfasının açıklaması telefon ve adresin orada olduğunu söyler. Hizmet sayfasının açıklaması işin sınırını söyler. Blog yazısının açıklaması sorunun ne olduğunu söyler. Üçüne birden aynı firma sloganını yapıştırmak, açıklamayı yok hükmünde bırakır.

Başlıkta işin adı

Başlık, tabeladaki işin adıdır. Tabelada boya badana yazıp başlıkta mekân yenileme demek, arayanı kaçırır. Meslek adı utanılacak bir şey değildir. Sıfatlar mesleğin önüne geçince hem arama hem okur sizi tanımaz. Kaliteli, güvenilir, uygun fiyatlı gibi herkese uyan sözler başlığın başına yığılmaz. Bu sözler kanıtsızdır. Kanıt, yapılan işin adıdır.

Yapılmayan yan iş başlığa eklenmez. Boya yapıp tesisat yazmak iki aramayı da bozar. Yan iş gerçekse alt başlıkta durur. İki ayrı ustalık varsa iki sayfa açılır ve her sayfanın başlığı tek iş taşır. Ana sayfanın başlığı firmanın asıl işini söyler. Beş sektörü tek başlığa sığdırmak, hiçbirini seçilebilir bırakmaz. Beş iş gerçekten varsa menüde beş sayfa vardır. Ana başlık, firmanın kendisini tanıtır.

Aynı başlığın tekrarı

Tema, her sayfaya Hizmetlerimiz ve firma adını basıyorsa arama sonucunda on bağlantı birbirinin kopyası gibi durur. Okur hangisinin yerinde servis, hangisinin atölye olduğunu göremez. Her sayfanın başlığı o sayfaya özeldir. Hakkımızda, iletişim, bir hizmet ve bir yazı aynı kalıpla çıkmaz. Kalıp ancak iş adı değişiyorsa işe yarar: işin adı artı firma. İş adı değişmiyorsa kalıp da değişmemiş demektir.

Aynı işi anlatan iki sayfa varsa başlıklar da karışır. Biri yol yardım, biri oto kurtarma ise başlıklar bu ayrımı taşır. İkisi de acil yol hizmeti derse okur farkı sonuçta göremez, sitede de göremez. Başlık, sayfanın var olma sebebidir. Sebep yoksa sayfa da yoktur. Kopya başlık, kopya sayfanın habercisidir. Kopyayı başlıkla süslemek yerine sayfayı birleştirmek daha doğru olur.

Açıklama ne vaat etmez

Açıklamaya yüzde indirim, birinci sıra, aynı gün kesin geliş veya ölçülmemiş müşteri adedi yazılmaz. Sayfada olmayan fiyat açıklamada da yoktur. Sayfada keşif sonrası netleşir deniyorsa açıklama sabit tarife vaat etmez. Açıklama, sayfanın dürüst özetidir. Özet, sayfadan daha iddialıysa tıklayan kişi kandırılmış hisseder ve geri döner. Geri dönüşü bir oran diye yazmayız. Şikâyet olarak duymanız yeter.

Uzunluk için büyülü bir karakter sayısı yoktur. Çok uzun açıklama sonuçta kesilebilir. Bu yüzden işin adı ilk cümlededir. İkinci cümle sınırı veya ulaşma yolunu söyler. Çok kısa açıklama ise boş bir slogandır. İki düz cümle, on beş anahtar kelimeden daha okunur. Kesilirse diye diye her şeyi ilk üç kelimeye tıkıştırmak da cümleyi bozar. Doğal bir cümle yazılır. Sığmazsa kısaltılır, kelime listesine çevrilmez.

Şehir adı nerede durur

Şehir veya ilçe adı, sayfa o yer için gerçekten yazılıyorsa bir kez geçer. Denizli boyacı başlığı, Denizli dışında iş yapmayan ve bunu söyleyen usta için doğrudur. Beş ilçeyi tek başlığa dizmek, beşinde şubeniz olduğu anlamına gelmez. Gitmediğiniz ilçe başlıkta durmaz. Hizmet bölgesi cümlesi gövdede, çalıştığınız yer olarak yazılır. Başlık ise işi söyler. Yer, işi yutmamalıdır.

Her ilçe için aynı açıklamanın kopyasını üretmek yerel düzen değildir. İlçe sayfası açılacaksa o sayfanın açıklaması, o yerde neyin farklı olduğunu söyler. Fark yoksa sayfa da açılmaz. Bu ayrım yerel aramaya uygun site kurarken da başlıkta korunur. Şehir adını her başlığa doldurmak, işin adını gizler. Okur zaten o şehri aramıştır. Sizden işin adını duymak ister.

Üç sayfa, üç kalıp

Hizmet sayfasında başlık işin adıdır: yerinde kombi servisi gibi, gerçekten o iş varsa. Ana başlık da aynı işi söyler. Açıklama, hangi ilçeye gidildiğini ve randevuda model bilgisinin istendiğini söyler. Yetkili değilseniz açıklamada yetkili servis geçmez. İletişim sayfasında başlık iletişimdir. Açıklama, telefonun ve formun bu sayfada olduğunu söyler. Blog yazısında başlık sorudur. Açıklama, yazının hangi kararı netleştirdiğini söyler. Üç kalıp birbirine yapıştırılmaz.

Ana sayfa başlığı firma ve asıl iştir. Açıklama, menüde duran iki veya üç gerçek kolu sayar, on hizmet varmış gibi uzamaz. Kampanya bitince kampanya başlığı da biter. Eski başlığı yayında bırakmak, biten fiyatı aratma riski taşır. Başlık değişince o sayfaya gelen iç bağlantıların metni de gözden geçirilir. Bağlantı eski vaadi söylüyorsa okur yeni başlıkta başka bir iş bulur. İkisi aynı gün düzeltilir.

• Her sayfaya ayrı bir iş cümlesi yazın.
• İşin adını sıfatların önüne alın.
• Açıklamaya sayfada olmayan vaadi koymayın.
• Gitmediğiniz ilçeyi başlığa eklemeyin.
• Tema aynı açıklamayı her sayfaya basıyorsa değiştirin.
• İş değişince başlığı ve ona giden bağlantı metnini birlikte güncelleyin.

Raporda başlık nasıl okunur

Search Console, hangi sorgunun hangi sayfayla göründüğünü gösterebilir. Boya arayan kişinin asansör sayfanıza düştüğünü görürseniz sorun çoğu zaman başlıktadır. Sayfa her şeyi yaptığınızı söylemiştir. Çözüm, o sorgu için ince bir ilçe sayfası açmak değildir. Çözüm, asansör sayfasının başlığını asansöre döndürmektir. Hangi sorgunun ne kadar tık aldığını bir başarı yüzdesine çevirmeyiz. Böyle bir eşik bu yazıda yoktur.

İki sayfa aynı sorguya çıkıyorsa başlıklar ikisinin farkını söyler. Fark söylenmiyorsa sayfalardan biri gereksiz olabilir. Gereksiz sayfayı başlıkla yaşatmak, iç bağlantı haritasını da karıştırır. Önce hangi sayfanın kalacağına karar verilir. Kalan sayfanın üç metni yeniden yazılır. Kalkan sayfanın başlığı başka bir sayfada yaşatılmaz. Eski vaat, yeni başlığın içine gizlenmez.

Başlığı yazan kişi ile telefonu açan kişi farklıysa başlığı telefonda da okutun. Usta, başlıktaki işi yapmıyorum diyorsa başlık yanlıştır. Metin ustadan daha iddialı olamaz. Bu kontrol, karakter sayısından önce gelir. Karakter, cümle doğru olduktan sonra kısaltılır. Düzenin teknik tarafı teknik SEO sayfasında konuşulur. Başlık yazmak, o işin günlük ve okunur parçasıdır.