Yerel Hizmet Firmaları İçin Bölgesel İçerik Stratejisi

Yerel hizmet firması için bölgesel içerik, çalıştığınız yeri dürüstçe anlatmaktır. Boyacı, servis, kepçe veya bakım ekibi çoğu zaman tek merkezden çıkar, birkaç ilçeye bakar. Strateji, bu gerçeği sayfaya yazmaktır. İlçe adını değiştirip aynı paragrafı on kez yayınlamak strateji değildir. Okur farkı ilk ekranda görür. Siz de olmayan bir şubeyi ilan etmiş olursunuz.

Denizli örneğinde Merkezefendi ve Pamukkale sık karışır. İkisi de merkezî ilçedir. Ekibiniz ikisine de aynı ücret, aynı süre ve aynı araçla gidiyorsa iki sayfa açmak yeni bilgi üretmez. Tek sayfada “bu iki ilçeye bakıyoruz” demek daha açıktır. Honaz’a yalnızca belirli günler gidiyorsanız o fark yazılmayı hak eder. Fark yoksa Honaz sayfası da kopya olmasın.

İlçe adı değiştirilmiş kopya

Kopya sayfa şöyle üretilir: bir metin yazılır, ilçe adı bulunur ve değiştirilir, aynı fotoğraf ve aynı telefon konur. Başlıkta Pamukkale yazan sayfa ile Tavas yazan sayfa kelimesi kelimesine aynıdır. Bu düzen, her ilçede ofis varmış gibi okunur. Müşteri “Tavas şubeniz nerede” diye arar. Şube yoktur. Telefon boşa gider.

Kopya, arama tarafında da sizi çoğaltmaz. Aynı metin, hangi soruya cevap verdiği belli olmayan bir yığın olur. Bir sayfayı güçlendirmek yerine on zayıf sayfa durur. Menü şişer. Güncelleme günü numarayı on yerde değiştirmek unutulur. Biri eski kalır. Eski kalan, sizi yanlış ilçede gösterir.

Mahalle adını aynı yöntemle çoğaltmak daha da dağınıktır. Her mahallede ayrı koşullu bir işiniz yoksa mahalle sayfası açmayın. Çalıştığınız ilçeleri düz bir listeyle söylemek, sahte bir mahalle sitesi kurmaktan daha dürüsttür.

Tek hizmet bölgesi sayfası

Çoğu yerel firma için çekirdek şudur: bir hizmet sayfası, bir de nerede çalışıldığını anlatan bölüm. Bölüm, ana sayfada da durabilir, ayrı bir sayfada da. Önemli olan, listenin gerçek olmasıdır. Gitmediğiniz yeri “ve çevre iller” diye sonsuz bırakmayın. Çevre il gerçekse adı yazılır. Değilse yazılmaz.

Liste, şube listesi gibi dizilmez. “Baktığımız yerler” başlığı yeter. Yol ücreti belirli bir mesafeden sonra değişiyorsa o eşik yazılır. Eşik yoksa uydurma bir tarife konmaz. Keşif yalnızca bazı ilçelerde ücretsizse bu ayrım tek cümledir. Ayrım yoksa her ilçeye “ücretsiz keşif” kopyalamayın.

• Aynı metni ilçe adıyla çoğaltmayın.
• Gitmediğiniz yeri listelemeyin.
• Ayrı sayfayı ancak gerçek fark varsa açın.
• Numara ve saat tek yerde güncellensin.

Ne zaman ayrı sayfa hak eder

Ayrı sayfa, yeni bir bilgi varsa açılır. Örnekler gerçektir: bir ilçede deponuz vardır ve parça oradan çıkar, başka ilçede yalnızca keşif günü vardır, bir bölgede belediye ruhsatını siz takip etmezsiniz, belirli bir sanayi sitesine ayrı ekip gider. Bu farklar bir paragraf değilse bile kendi başlığına değer. Fark bir cümleyse ayrı URL açmayın. Cümle, bölge sayfasında durur.

Fiziki bir karşılama yeriniz yalnızca bir adresteyse o adres kendi sayfasını veya iletişim sayfasını taşır. Diğer ilçeler “şube” diye adlandırılmaz. İletişim sayfasında tek pin varsa, ilçe sayfalarına hayali pin kopyalanmaz. Harita kaydı da tek gerçek yerden çoğaltılmaz. Bu birlikte kullanım, Google Business Profile yazısındadır.

Aramada bölge adı

İnsanlar işi ilçe adıyla birlikte arayabilir. Buna cevap vermek, kopya sayfa açmak zorunda bırakmaz. Hizmet sayfasının başlığı ve ilk paragrafı, gerçekten çalıştığınız yeri söyler. “Denizli’de mini kepçe” diyorsanız ve gerçekten Denizli’de çalışıyorsanız bu doğrudur. Her ilçeyi ayrı başlık diye üretmek, o ilçede ayrı bir işletme açtığınız anlamına gelmez.

Başlıkta geçmeyen bir ilçe, metinde dürüstçe listeye girebilir. Liste, anahtar kelime yığını gibi alt alta tekrar edilmez. Okunacak bir cümle yeter. Search Console sizdeyse hangi sorguların göründüğüne bakarsınız. Görünen sorgu, olmayan bir şube sayfası açmak için gerekçe değildir. Önce o sorgunun işinize uyup uymadığına bakın. Uymuyorsa sayfa üretmeyin.

İç bağlantı ve menü

Menü, ilçe dizini olmak zorunda değildir. Hizmetler ve iletişim yeter. Bölge, hizmetin içinde anlatılır. Gerçekten ayrı koşullu bir sayfa açtıysanız ona hizmet sayfasından link verilir. On ilçe linkini alt bilgiye dizmek, yeni bilgi yoksa gezinmeyi uzatır.

Eski bir kampanya “Pamukkale boya” adresinde duruyorsa ve artık tek hizmet sayfanız varsa, eski adres bu sayfaya yönlenir. Yönlendirme, kopyayı yayında tutmanın yerine geçer. Kopyayı silip yönlendirmemek, ezberlenmiş linki kırar. Teknik tarafta tek adres ve başlık düzeni, teknik SEO işinin konusudur. Bu iş, ilçe sayısı kadar sayfa üretmek değildir.

Fotoğraf da bölgeye göre kopyalanmaz

Aynı salon fotoğrafını her ilçe sayfasına koymak, o ilçede o salonu yaptığınızı ima eder. Fotoğraf hangi işe aitse orada durur. İzin yoksa müşterinin sokağı teşhir edilmez. İlçe adı, fotoğrafın üstüne yazı olarak yapıştırılıp yeni sayfa sayılmaz.

Sektör sayfası yazacaksanız da aynı ilke geçerlidir. Kepçe firması her ilçede başka bir makineymiş gibi sayfa açmaz. Saat, erişim ve gerçek fotoğraf tek yerde anlatılır. Ayrıntı, mini kepçe tanıtımı yazısındadır. O yazıdaki sınır, bölge sayfasına da uygulanır.

Güncelleme tek yerden yürür

Bölge daralırsa liste kısalır. Genişlerse yeni ilçe, gerçekten gidiliyorsa eklenir. Eklenen ilçe için otomatik sayfa üretilmez. Önce fark var mı bakılır. Numara değişince tek hizmet sayfası ve kayıt güncellenir. On kopya içinde biri unutulursa o kopya sizi eski hatta bağlar.

Yerel site bu sadelikle kurulur. Amaç, her ilçenin adını bir URL yapmak değil, arayanın “bana gelir misiniz” sorusuna doğru cevap vermektir. Cevap evetse koşul yazılır. Hayırsa hayır denir. Bu yapı, yerel aramaya uygun web sitesi kapsamında konuşulur. Belirli bir sıra vaat edilmez.